פרסום באאוטבריין: מדריך לעסקים לפני שמתחילים

פרסום באאוטבריין מאפשר להציג מודעות נייטיב באתרי תוכן באינטרנט הפתוח. המודעה משתלבת בסביבת הקריאה ומובילה לעמוד יעד, ולכן הצלחת הקמפיין תלויה בהתאמה בין ההמלצה, התוכן שאליו מגיעים והפעולה העסקית שרוצים למדוד.

אאוטבריין פועלת מחוץ למנועי החיפוש ולרשתות החברתיות, דרך מיקומים באתרי תוכן. עבור עסק זו יכולה להיות דרך להגיע לאנשים שעדיין לא חיפשו את השירות באופן ישיר, אך ההקשר מחייב עבודה מדויקת: מודעה מסקרנת מדי יכולה להביא קליקים בלי כוונה, ומודעה מכירתית מדי עלולה לא להתאים לסביבת הקריאה.

המחשה של מודעת אאוטבריין באתר תוכן המובילה לעמוד עסקי ולתהליך מדידה

מה זה פרסום באאוטבריין

אאוטבריין היא פלטפורמת פרסום נייטיב שמחברת מפרסמים למיקומים באתרי תוכן באינטרנט הפתוח. המשתמש יכול לראות המלצה ממומנת בתוך רצף תוכן, ללחוץ עליה ולהגיע לעמוד של העסק. המיקום עשוי להיראות טבעי בתוך האתר, אך הוא עדיין פרסום בתשלום.

החשיפה מתרחשת באתרי תוכן מחוץ לחיפוש ולרשתות החברתיות
המודעה מבוססת בדרך כלל על שילוב של כותרת ותמונה
המפרסם בוחר את עמוד היעד ואת מטרת המדידה
הזמינות של אתרים ומיקומים משתנה לפי הקמפיין והשוק

איך נראה מסלול הגולש

הגולש קורא תוכן, פוגש המלצה ממומנת ומחליט אם להמשיך. אחרי הקליק הוא צריך להבין מיד שהגיע למקום הנכון. רצף טוב שומר על אותו נושא ואותה הבטחה מהכותרת, דרך הפסקה הראשונה ועד הפעולה המבוקשת.

סביבת תוכן יוצרת מצב של גילוי ולא בהכרח חיפוש פעיל
הכותרת מעוררת עניין בלי להבטיח דבר שאינו בעמוד
עמוד היעד נותן תשובה לפני שהוא מבקש פרטים
הפעולה הבאה ברורה ומתאימה לשלב שבו נמצא הגולש

מה כדאי להכין לקמפיין

כדי ללמוד מה עובד צריך יותר מאפשרות אחת. מכינים זוויות תוכן שונות, כמה תמונות, עמוד יעד מהיר וכלי מדידה. השינויים צריכים להיות מובחנים מספיק כדי שאפשר יהיה להבין איזו זווית משכה את הקהל הנכון ולא רק איזה כרטיס קיבל יותר קליקים.

מספר כותרות ותמונות לכל רעיון מרכזי
עמוד מהיר ונוח במובייל
טופס קצר או פעולה אחרת שמתאימה למטרה
מעקב אחר מקור, קמפיין והמרה עסקית

הטעויות הנפוצות

הטעות הבולטת היא לרדוף אחרי קליקים זולים בלי לבדוק מי הגיע ומה עשה. טעות נוספת היא לשנות כותרות, תמונות, קהלים ועמוד יעד באותו זמן, ואז לא לדעת מה השפיע. קמפיין נייטיב דורש ניסויים מסודרים ולא החלפה אקראית של רכיבים.

כותרת מסקרנת שאינה תואמת לעמוד
מדידה של קליקים בלי בדיקת איכות הפניות
יותר מדי שינויים באותו ניסוי
העברת תקציב לפני שנצבר מספיק מידע

איך מחליטים אם להמשיך

לאחר תקופת בדיקה בוחנים את כל השרשרת: עלות ההגעה, התנהגות בעמוד, שיעור הפניות, איכותן ומה קרה בשיחת המכירה. אם הקליקים קיימים אבל אין התקדמות עסקית, לא מספיק להחליף תמונה. צריך לבדוק את ההצעה, הקהל, עמוד היעד או תהליך הטיפול בליד.

לבחון את איכות התנועה ולא רק את הכמות
להשוות בין מקורות לפי אותה הגדרת המרה
לזהות באיזו חוליה נוצר הפער
להגדיל רק אחרי שנמצא רצף שאפשר להסביר

לסיכום

פרסום באאוטבריין נכון לבחון כאשר יש לעסק מסר שמסוגל להתחיל מתוכן ולהוביל להצעה. איכות הכותרת והתמונה חשובה, אבל עמוד היעד, איכות הפנייה ותהליך המכירה הם שקובעים אם הקמפיין תורם לעסק.

שאלות נפוצות

שאלות שחוזרות בנושא הזה

מה זה פרסום באאוטבריין?

זהו פרסום נייטיב בתשלום שמציג המלצות ממומנות בתוך אתרי תוכן. ההמלצה מובילה לעמוד יעד של המפרסם ומאפשרת למדוד את הפעולות שבוצעו לאחר הקליק.

כמה עולה פרסום באאוטבריין?

אין עלות קבועה שמתאימה לכל עסק. המחיר והתוצאה תלויים בתחרות, בקהלים, בקריאייטיב, במיקומים ובעמוד היעד. כדאי להתחיל מבדיקה מוגדרת ולא מהבטחה למחיר פנייה.

האם אאוטבריין מתאימה ליצירת לידים?

היא יכולה לייצר לידים כאשר המודעה, עמוד היעד וההצעה מתאימים זה לזה. חשוב לבדוק גם את איכות הלידים ואת ההמשך שלהם בתהליך המכירה.

מה ההבדל בין אאוטבריין לפרסום בגוגל?

בגוגל המשתמש בדרך כלל מחפש צורך באופן פעיל. באאוטבריין הוא מגלה תוכן או הצעה בזמן גלישה באתר תוכן, ולכן המסר ותהליך ההמרה צריכים להתאים לרמת כוונה שונה.

להמשך קריאה

מאמרים נוספים

אבחון פרסום AI

רוצים לדעת איפה זה נתקע אצלכם בפועל?

המאמר מסביר את הכיוון הכללי. אם תענו על כמה שאלות קצרות על הפרסום שלכם, נחזיר כיוון ראשוני שמתייחס למצב הספציפי שלכם: מה כדאי לבדוק, ומה עדיף לא לעשות עכשיו.

להמשך

איפה להמשיך מכאן

אפשר לקרוא איך נראה תהליך העבודה, לעבור על השירותים, או פשוט לשאול.